Parfymen CLEAN, som ble lansert i 2003, traff den gang en nerve i parfymemarkedet med sin uvanlig enkle og rene duftprofil. I starten ble duftene ofte beskrevet som nesten identiske med nyvasket tøy og vaskemiddel. De var friske, såpete og minimalistiske, uten den tunge kompleksiteten mange tradisjonelle parfymer hadde.

Denne “nydusjet”-estetikken ble raskt en suksess. CLEAN appellerte til de som ønsket å lukte diskret, hygienisk og naturlig, heller enn parfymert i klassisk forstand. Populariteten viste at det fantes et stort publikum for lette, hverdagslige dufter som føltes mer som en forlengelse av egen hud enn en tydelig signatur. CLEAN var med på å definere en hel trend innen moderne parfymekunst: det rene, enkle og komfortable.

Clean – Make Every Moment Sugar-Coated finner du på KICKS til 540 kr